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楼盘命名
作者:admin  来源:本站原创  添加时间:2014年07月05日

楼盘名称的形式

     名字有多层意思,它可以是一种称谓、代号,也可以特指荣誉、声誉或头衔之类。在房地产市场中,如果项目的名字与品质发生关系,  “名”就可能上升到名牌的意味上,从而成为了一种标榜、一种性格、一种炫耀,就有了对一个项目的附加价值。

  楼盘名称形式大致可划分以下八种:

1、贵族帝王式:楼盘的建筑风格多为欧陆式且配置豪华,强调居住者的社会地位,面对的是高收入阶层的置业者。楼盘名称中含有帝、皇、王、御、龙、豪、雍、世家、国际等字眼。

2、楼台庭阁式:风格古朴、凝重,符合现代人历史回顾与叶落归根的情结,案名将历史的厚重与时代的朝气溶合在一起,彰显出一股向上的生命。楼盘名称中含有阁、庭、园、台、轩、楼、居、坊、庄、邸、第、庐、院、堡、峰等字眼。

3、山水风光式:楼盘强调景观,具有很高的格调与品位,对置业者返朴归真、向往宁静、回归自然的心理有强烈的暗示作用,营造诗情画意居家环境,构筑可居可游的世外桃源。楼盘建筑风格典雅、简练,有极富人性化的社区景观。楼盘面对不同层次的置业者,从中收入到中高收入阶层。楼盘名称中含有天、山、水、月、星、湾、洲等字眼。

4、欧美名胜式:楼盘名称中含有欧美著名风景区、度假区或街道名。

5、福禄寿祥式:楼盘建筑风格简约,承载着人们的传统向往,多福厚禄、吉祥如意、丰庆有余、健康长寿的风水文化与彰显宝贵心理,与居住者的潜意识中的发财、宝贵思想相吻合。通常面对的是中低收入阶层的置业者。楼盘名称中含有福、富、金、祥、发、瑞、泰等字。

6、温馨亲切式:面对中等收入阶层的置业者,楼盘名称要有亲切感和亲和力,强调温馨的社区文化及人与人之间的和谐与互助。

7、时尚潮流式:楼盘名称紧跟时代潮流与时尚,以时代象征为主题或以外来语发间直接命名。

8、定位式:大多是根据楼盘形象和市场定位、市场营销需要所选定的。反映了楼盘特色,迎合了置业者心理,案名新颖、寓意深刻等。

 

楼盘起名导向

1、对楼盘定位的暗示:好的楼盘必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示,做到楼盘与产品一体化。

2、对地段优势的传达:好的项目楼盘,一听一看,就知道在什么地方,能传递对地段属性或地段性格的暗示。

3、对社区规模的准确传达:一般大项目常用的后缀如“城、中心、广场”等,小项目则用“阁、轩、大厦、苑”等作为后缀。

4、对物业功能属性的传达:楼盘命名有一种共识,“写字楼要霸气,别墅要雅气,公寓住宅要温馨”。

5、对目标客户价值观的迎合:不同的区域、不同的定位,就会有不同的客户,而不同的客户就有不同的格调、品位和价值取向。楼盘起名必须符合这一逻辑,新财富阶层、中产阶层、小资格调各不相同,低价房、经济适用房又不同。

6、楼盘本身就是广告:成功的楼盘,在推广过程中还能担当广告的功能,表达项目最突出的诉求,是一句很好的广告语。不管在哪里,一看到这样的楼盘,就有联想,就有好感,就和您潜在的需求接口。

7、要给人深刻的第一印象:好的楼盘起名不仅字面美,而且立意深刻,令人过目不忘,从而达到很好的传播效果。

8、切合实际名副其实。

 

 
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